你好，我是郭谊。 在上一讲中，我提到了广告产品的效果优化，需要从提升广告曝光量，也就是我们俗称的流量优化开始。但是，流量优化，绝不仅仅是提高库存和占有率这么简单。这一讲，我们要学习的是流量优化的另一个重要方面：如何通过广告位的设计，兼顾广告收入与用户...

你好，我是郭谊。 在前面的课程中，我们分析了流量对于广告效果的重要作用。除了流量的影响之外，影响广告效果的第二大因素就是物料。今天我们就针对物料生产这一影响因素展开深入讨论。 广告物料：原来的意思是指在投放广告时所需要或所耗费的材料，如广告纸，传单...

你好，我是郭谊。 在前两讲中，我已经带你了解了广告产品流量优化和物料生产的思路，做好这两点广告产品的点击率和转化率会有很大的提升。那除了流量和物料以外，你想一下，我们还可以从哪方面来优化广告效果呢？ 没错，就是精准定向。 什么是精准定向广告？ 精准定...

你好，我是郭谊。 关于效果优化的策略，我们已经通过前面三讲的内容，对如何提高广告效果有了深入的了解，掌握了流量及用户体验、物料生产和精准定向三方面的优化密码。那我们有了流量、优质物料，并且能够把广告精准地投放给目标人群，是不是就一定能得到一个好的转化...

你好，我是郭谊。 在[第6讲]中，我们提到过大厂在广告产品发展路线中，继直投广告、联盟广告之后，都会上线自己的程序化交易广告。因为机缘巧合，我从2010年起就开始接触程序化交易广告，也参与了从2013年开始的百度程序化交易广告产品早期的运营工作。 因...

你好，我是郭谊。 我们知道开发任何产品都需要对产品的市场、需求痛点、对应人群有一个整体的了解，广告产品也不例外。在这一讲中，我要分享一个广告产品从业者经常会遇到的重要的工作场景，那就是：如何进行广告产品潜在需求的调研。 广告，和其他产品一样，在推出新...

你好，我是郭谊。 在开始今天的课程之前呢，我先给你展示一张示意图。 这是一个非常完整的广告产品平台，它包括广告投放平台（代理型和自助型）、销售类平台、运营类平台、数据类平台以及流量合作类平台五个部分。我们之前[第14讲]中提到过程序化交易的一系列平...

你好，我是郭谊。 前面所有的内容，都是在教你如何快速成为一个广告产品的内行，教你如何看业务、做工作，是集中在“事”的。从这一讲开始，我们要聊聊“人”。首先要聊的，相信也是你最关心的话题——你个人的职业发展。如果你一直在关注广告产品，或者通过本专栏的学...

你好，我是郭谊。 广告产品团队，是广告业务部门的核心团队，也是广告产品成功与否的关键团队之一。在上一讲中，我提到过，广告产品团队内部还有很多不同的分工。我们应该如何搭建一个高效靠谱的广告产品团队？广告产品团队内部不同角色之间是什么样的合作关系？和研发...

你好，我是郭谊。 在上一讲中，我为你介绍了产品团队的内部分工，以及产研团队之间的合作。虽然产研团队可以被看作一个整体，是产品生产环节的核心团队，但是一个广告产品除了设计、开发及上线之外，还需要售卖、推广，需要外部的合作伙伴共同完成。因此，产研团队还需...