你好，我是曹林。 上一节课里，我重点讲的是如何理解产品、完成产品发布的卖点提炼和产品PPT的初步制作，其实这些操作背后的逻辑就是：要做好一场产品发布会，首先要对产品反复挖掘。正如著名摄影师罗伯特·卡帕（Robert Capa）的名言，你没有拍到好照片...

你好，我是曹林，欢迎来到我的To B营销课。 如何做好一个产品的亮相？产品发布会无疑是一个好的形式。对于To B的市场人来说，做好一个产品发布会可以说是一项基本能力，也是一项越来越重要的能力。 产品发布会仅仅是一场产品发布会吗？不是，它其实代表着这个...

你好，我是曹林。今天我们来聊聊To B中的消费心理学。 To B也好，To C也罢，都是在卖东西，所以，最重要的是要和能买单的人对话。上一节课我们谈到了，整个To B的采购链路是非常长的，决策人也很多，但是在这个漫长的链路中，CXO（以CEO、COO...

你好，我是曹林。今天这第一节课，我们来整体地看一看To B的市场品牌工作主要做的是哪些事情。 我认为，市场品牌是由一系列非常零散但又有内在逻辑的完整链路构成的。以经营酒楼来打个比方，我们要做的事情，就是做好酒楼门口的招牌，吸引人进来消费。 首先，我们...

你好，我是曹林，一个在To B行业里摸爬滚打了 9 年的老兵。 我在大厂负责过整个产品市场的工作，经历了从IaaS到SaaS层几乎所有产品的上市、发布工作，也曾经负责了许多企业级的科技影响力项目，以及各个领域的事件营销。 工作这么多年，身边朋友问我最...

你好，我是郭谊。历经两个多月，我们终于来到了专栏的“最后一课”。 首先，感谢你耐心地看完了这个专栏的全部内容。让我们一起来回顾一下走过的路： 看到自己学了这么多内容，是不是得给自己先点个赞？回顾专栏一路走来的这21个主题和里面包含的诸多知识点，我的...

你好，我是郭谊。 不知不觉中，我们的《大厂广告产品心法》专栏已经来到了最后一讲。在前面的20讲中，我用6讲与你分享了广告产品的行业蓝图，用10讲带你深入了解业务实战涉及的方方面面，又用4讲与你沟通了广告产品方向上的职业规划、产品团队内外的建设，还有产...

你好，我是郭谊。 这一讲我们要学习的是广告产品的运营策略。具体来说，就是如何在不同的发展阶段，制定相应的广告产品的业务目标和运营策略。 在公司决定采用广告作为产品变现模式之后，在你从0到1参与建立或者中途加入一个广告产品团队之后，除了产品设计和迭代工...

你好，我是郭谊。 在上一讲中，我为你介绍了产品团队的内部分工，以及产研团队之间的合作。虽然产研团队可以被看作一个整体，是产品生产环节的核心团队，但是一个广告产品除了设计、开发及上线之外，还需要售卖、推广，需要外部的合作伙伴共同完成。因此，产研团队还需...

你好，我是郭谊。 广告产品团队，是广告业务部门的核心团队，也是广告产品成功与否的关键团队之一。在上一讲中，我提到过，广告产品团队内部还有很多不同的分工。我们应该如何搭建一个高效靠谱的广告产品团队？广告产品团队内部不同角色之间是什么样的合作关系？和研发...