你好，我是郭谊。 前面所有的内容，都是在教你如何快速成为一个广告产品的内行，教你如何看业务、做工作，是集中在“事”的。从这一讲开始，我们要聊聊“人”。首先要聊的，相信也是你最关心的话题——你个人的职业发展。如果你一直在关注广告产品，或者通过本专栏的学...

你好，我是郭谊。 在开始今天的课程之前呢，我先给你展示一张示意图。 这是一个非常完整的广告产品平台，它包括广告投放平台（代理型和自助型）、销售类平台、运营类平台、数据类平台以及流量合作类平台五个部分。我们之前[第14讲]中提到过程序化交易的一系列平...

你好，我是郭谊。 我们知道开发任何产品都需要对产品的市场、需求痛点、对应人群有一个整体的了解，广告产品也不例外。在这一讲中，我要分享一个广告产品从业者经常会遇到的重要的工作场景，那就是：如何进行广告产品潜在需求的调研。 广告，和其他产品一样，在推出新...

你好，我是郭谊。 在[第6讲]中，我们提到过大厂在广告产品发展路线中，继直投广告、联盟广告之后，都会上线自己的程序化交易广告。因为机缘巧合，我从2010年起就开始接触程序化交易广告，也参与了从2013年开始的百度程序化交易广告产品早期的运营工作。 因...

你好，我是郭谊。 关于效果优化的策略，我们已经通过前面三讲的内容，对如何提高广告效果有了深入的了解，掌握了流量及用户体验、物料生产和精准定向三方面的优化密码。那我们有了流量、优质物料，并且能够把广告精准地投放给目标人群，是不是就一定能得到一个好的转化...

你好，我是郭谊。 在前两讲中，我已经带你了解了广告产品流量优化和物料生产的思路，做好这两点广告产品的点击率和转化率会有很大的提升。那除了流量和物料以外，你想一下，我们还可以从哪方面来优化广告效果呢？ 没错，就是精准定向。 什么是精准定向广告？ 精准定...

你好，我是郭谊。 在前面的课程中，我们分析了流量对于广告效果的重要作用。除了流量的影响之外，影响广告效果的第二大因素就是物料。今天我们就针对物料生产这一影响因素展开深入讨论。 广告物料：原来的意思是指在投放广告时所需要或所耗费的材料，如广告纸，传单...

你好，我是郭谊。 在上一讲中，我提到了广告产品的效果优化，需要从提升广告曝光量，也就是我们俗称的流量优化开始。但是，流量优化，绝不仅仅是提高库存和占有率这么简单。这一讲，我们要学习的是流量优化的另一个重要方面：如何通过广告位的设计，兼顾广告收入与用户...

你好，我是郭谊。 在前两讲中，我带你了解了广告产品计价和效果相关的一系列指标和它们之间的相互关系。这些知识不仅能够帮助你更好地理解广告产品，而且也是我们对广告产品进行效果优化的必学内容。今天我们将继续深化这个问题，进一步分析广告产品效果优化的策略。 ...

你好，我是郭谊。 上一讲，我们学习了广告产品各种各样的计价和售卖方式，也掌握了CPM、CPC、CPA、eCPM等一系列重点指标的含义。广告产品在上线之前，一般要根据产品定位决定产品的计价方式和售卖方式，一旦定下来，最好不要频繁调整，便于广告客户给你的...